与往年不同的是，进入冬季销售淡季的粤桶装水业，却在悄无声息间商讨起明年的市场策略。在12月1日召开的广东瓶装饮用水发展大计研讨会上，不少人士认为，直饮水和假冒伪劣水对桶装水行业的冲击不容忽视。
挑战一：直饮水的冲击有多大
就在几年前，直饮水在业内还堪称是一个新鲜事物，时至今日，直饮水因价格便宜和铺设入户的便利已被不少桶装水业内人士视作构成冲击的因素。但广东华山泉集团有限公司副总经理胡国建等企业代表认为，冲击不会很大。直饮水与桶装水水质的不同是二者最大的区别。
挑战二：成本上扬要不要涨价
面对2005年成本继续上扬的冲击，不少企业代表表示了担忧。乐百氏（广东）饮用水有限公司市场部品牌经理桂少卿告诉记者，人工、包装、原料等价格的提升，已使企业感到很大的压力，水资源的收费也将成为一大成本。桂少卿认为，照此情况发展下去，涨价是迟早的事情。
华山泉集团胡国建还给记者算了笔细账：一个瓶盖比去年涨了2分钱，一个桶涨了10元，送一桶水的酬劳涨了0.1至0.2元，汽油一升涨了0.8元。他还说，由于竞争激烈零售价提不上去，明显出现了利润增长和销量增长不成正比的情况。
挑战三：假水不绝影响消费信心
假水充斥市场引起的不正当竞争，也将成为饮用水行业进一步发展的挑战。不少水企业指出，今年频频爆出的桶装水质量检测几成不合格，微生物、菌落总数超标等，肯定会对消费者产生负面影响。
“桶装水市场遇到的最大敌人不是直饮水，而是消费者信心的丧失！”罗浮山仙泉矿泉水有限公司李向东认为，从自身的质量监管入手，才是立足于市场的根本。
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